为什么烟盒的包装不和国际接轨。反而做的那么精美?

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为什么外国的包装和我们的差距这么大?这要从世界卫生组织控烟活动开始。先看一段《公约》要求:

烟草制品包装正面和背面,都须印有占据烟盒面积50%以上的健康警示,健康警示必须大、明确、清晰、醒目,不得使用如“淡味”、“柔和”等误导语言,并标明烟草制品成分、释放物信息、所引起的各种疾病。--《世界卫生组织烟草控制框架公约》

《公约》是根据长期控烟效果做的要求,警示图对控烟效果非常明显。有调查结果显示:如果警示图案上烟包,有86%的成人将不会把烟作为礼物赠送给他人,吸烟的人也有83%将减少送烟陋习。

为了很好的控烟,世界各国都响应了组织召唤,泰国、英国、澳大利亚、韩国……给香烟盒子加上恐怖的警示图片。

在实行控烟警示图烟盒后,加拿大2001年的吸烟率下降了12%~20%。邻国泰国也受到激励,图形警示面积从2005年的50%上升到了85%;尼泊尔甚至将这个标准提高到了90%!

而爱尔兰、英国、法国南非、新西兰、挪威、乌拉圭和瑞典等国家正在推动立法实施。其中有两个控烟非常有代表性的国家:澳大利亚和英国。

控烟最狠的国家--澳大利亚

澳大利亚对香烟的警示图非常重视,他们的包装警示图比例也是全球最大的,正面占了75%,反面占了90%。盒子覆盖这样大面积的恐怖图,让很多烟民失去购买欲。

不同国家所受烟盒上面,吸烟有害健康图片警告所占比例

同时,他们为了监督这样的控烟方法,实现包装警示图的立法。这是有史以来最严格的限制香烟包装的法案。该法案规定:

澳大利亚市面上的所有香烟包装不得带有醒目的商标或者绚丽的颜色,而是统一使用橄榄绿色包装盒,并在其正面印有规定的图像内容,包括不健全的人体部位、腐烂的肢体或是因受父母吸烟而病倒的儿童照片。

这是世界上第一份关于香烟包装的法律,也是最严格的香烟包装法律。在 2012 年使用了丑包装以后,澳大利亚的卷烟销量有了大幅下降。

澳大利亚香烟销量下降

英国满眼都是丑陋的烟盒子

在控烟警示中英国更狠, 5 月 21 日,英国推行了一项新法规,完全取消了卷烟制造商们为了宣传产品而特地使用的差异化包装。

新规要求:卷烟包装必须统一制成深橄榄绿色的方盒子。它是种介于绿色和棕色之间的颜色,在潘通色卡上,它编号 Pantone 448 C,被烟民们诟病为“最丑陋的颜色”。

除此以外,盒体 65% 以上面积的必须被文字警告和病变图片覆盖,强调吸烟对健康的负面影响。

就连烟草包装上的字体都做了限制,它们必须以统一无衬线字体 Helvetica 的形式出现,使用相同的字号和颜色。

乍看之下,所有香烟品牌都被迫变得一致而丑陋。

为什么我们烟盒子却是另一番景色?

为什么我们日常看到的烟盒子都很正常?因为我朝是控烟两面派。在香港、泰国等非大陆地区的香烟盒子放有烂脚、烂肺、太平间等等图片上去了,完全遵守世界卫生组织的要求。但是,在国内就不是这么回事了。

中华烟在香港的包装

中国烟草品牌不同地区的外包装

变成下面红红火火、热热闹闹很喜庆的样子。

香烟在内陆的包装

这样的包装很大程度影响了我们的控烟效果。在《2015年中国成人烟草调查报告》显示:国人群吸烟率与五年前相比没有显著变化,中国现在的吸烟人数比五年前增长了1500万。吸烟者每天平均吸烟15.2支,与五年前相比,还增加了1支。

我朝相关负责人很无奈跳出来说:我们中国文化特殊,不适合印上那些恐怖的图片,这样会影响未成年人身心健康,而且好多人拿烟送人的,这样恐怖图不符合我们烟草文化国情。这么一说大家都火了。

世界卫生组织很火大,看看你们内陆的烟盒子都长什么样,至今还在使用文字警语,烟盒上的健康警语仅占烟盒正面和背面的30%面积,只使用了文字警示,几乎可以忽略不看。这样的警示标语真个屁用啊!怪不得在198个国家和地区禁烟排名中,你家在全世界排名倒数,第110位!能不能对控烟长点心!

中国控烟协会会长、心血管病教授胡大一非常生气:

如果把烟草危害健康警示告知公众不符合中国文化,难道把有害烟草与中华熊猫、黄鹤楼等最美好的东西关联上就是中华优秀文化吗?

法律界开挂了,准备资料怼砖家代表们,他们向有关部门申请了政府信息公开!结果卫生计生委、财政局、海关总署等部门都答复说支持,仅有国家烟草专卖局一家的回复是:目前的警语已“符合《公约》规定的要求”, 完全没有人正面鸟他们。

民间研究机构气炸地甩出数据:2014年中国卷烟年产量约为1304.9亿盒,若国家将图形警示印上烟包,就等于印发1304亿余份免费的烟草危害告知书。

中国一名普通吸烟者平均每天吸15至17支烟。这意味着,一名普通吸烟者仅通过从烟盒取支烟的动作,每年便有五六千次机会看到健康警示。

你们居然说怕烟盒子会让人反感所以不印刷恐怖警示。

面对这样的指责,专家们还能怎么办呢?我们控烟确实做了很多努力,新修订的《广告法》严格限制推广广告,很多医院都开设了戒烟门诊,还有专家在为戒烟门诊纳入医保而奔走呼吁,提高了烟草税收了,效果就是出不来啊~

如果我们不用美观的包装掩盖抽烟危害,不用暧昧态度规避世界卫生组织的要求,用烟盒警示图会更好的控制烟民欲望,希望我们早日和国际接轨。

参考资料

《世界卫生组织烟草控制框架公约》

《“腐烂肢体”的香烟包装盒值得一印》

《为了阻止年轻人吸烟,英国所有香烟盒都丑得一模一样》

《2015年世界控烟履约进展报告》

垄断利益集团的力量是无穷的。不管加入了什么公约,不管签署了什么文件!……当利益或将受到损失,选用国情不同去解释行为,保护即将受到的损失。这是什么思想?这是什么逻辑?

该接的不接,不该接的一定要接。

航母不要了??导弹不要了??

我猜 这个和中国的酒桌文化还有过节送礼等等可能有关系吧。